Guayaquil tiene pantalla publicitaria gigante
La pantalla gigante, que transmitirá publicidad las 24 horas del día, ya comenzó a funcionar en Guayaquil. El aparato, que mide 50,33 metros y pesa casi dos toneladas, está colocado en la fachada del Instituto Técnico Superior Guayaquil, ubicado en la avenida Machala y Gómez Rendón, hacia el sur de la ciudad.
El proyecto es una iniciativa de la empresa Grancomercio, que invirtió más de un millón de dólares en el aparato de procedencia japonesa.
La compañía firmó un convenio (renovable) por siete años con la institución educativa para colocar la infraestructura sobre la tradicional edificación. A cambio, el colegio recibirá anualmente 20.000 dólares en computadoras o equipos, que por este valor decida el Consejo Directivo del plantel.
Hasta el momento, 10 empresas han contratado el servicio pero se espera que en los próximos días se sumen otras marcas. La transmisión de la publicidad será controlada desde una habitación, que se montó en el mismo plantel.
Valmy presenta en Venezuela Skin Solutions
Valmy propone una nueva línea de cuidado para el cuerpo con extracto de origen natural y vitamina E. Se trata de Skin Solutions, que viene en cuatro presentaciones: milk hidratante, loción reafirmante, extrema resequedad y loción para pieles sensibles. El empaque viene identificado en cuatro colores diferentes según las necesidades de cada piel.
Milk hidratante es una loción que contiene leche de melocotón y complejo hydromanil con protección solar y vitamina E.
La loción reafirmante combina el colágeno y la centella asiática que promete recuperar la firmeza y elasticidad de la piel y eliminar la piel de naranja. Con protección solar y vitamina E.
Extrema Resequedad es una loción nutritiva con aceite de oliva que lubrica y elimina la asperezas y la loción para pieles sensibles contiene pétalos de girasol, complejo hydromanil con vitamina E, PH neutro libre de perfumes y colorantes.
Peruana ganó el primer lugar en el Global Marketing Game
Carmen Iriarte Blas, egresada del MBA de la Escuela de Postgrado de la Universidad del Pacífico y miembro de AGEUP, ganó el título mundial del Global Marketing Game, juego de negocios organizado por la prestigiosa Escuela Superior de Marketing Comercial- ESIC, de España y Alfa Romeo, conocida marca de automóviles de lujo.
Por haber ganado el primer lugar, la egresada se hizo acreedora a un premio de 12000 euros más una beca para estudiar el Master in Marketing Management en ESIC de Madrid, España.
En una reñida competencia virtual que duró tres meses, Carmen Iriarte logró desplazar y ganar a más de 700 equipos participantes de todo el mundo, un total de 2000 estudiantes y egresados de los cinco continentes. El juego de negocios consistió en gestionar y producir una empresa de automóviles y comercializarlos a nivel mundial, a través de diferentes distribuidores.
"La industria automovilística es un sector dinámico y altamente competitivo, lo que hace que este escenario sea sumamente atractivo y desafiante para los participantes, quienes deben dirigir una empresa dedicada a producir y comercializar sus productos", destacó el profesor tutor de los juegos de negocios, Juan Carlos Casafranca.
High School Musical se editará para la consolas de videojuegos
El popular musical de Disney "High School Musical" dará el salto de la pequeña pantalla a los circuitos de las consolas de videojuegos aprovechando su popularidad entre el público más joven. La conversión se hará al género de los videojuegos de baile y música.
En el caso de Wii y Playstation 2, se tratará de un juego de karaoke y en DS los usuarios encontrarán un título de baile. La veterana consola de Sony ya tiene experiencia en el terreno con la prolífica saga "Singstar"; en Wii este juego inaugurará el género, del que se esperan otros exponentes como "Boogie", de Electronic Arts.
En el modo "Historia", los jugadores vivirán la película entonando sus canciones desde "Start of Something New" hasta "We´re All in this Together" y "What time is it?". En el modo "Fiesta", un grupo de amigos podrá competir entre sí al más puro estilo karaoke. Los jugadores podrán elegir distintos personajes y fondos inspirados en la película y cantar, en solitario o a dúo, aproximadamente 30 canciones, que incluyen también temas de otras famosas series de Disney Channel.
lunes, 6 de agosto de 2007
Programa del lunes 6 de agosto de 2007
Esto es parte de lo que oirás este lunes en Publicitariamente Hablando.
- Titulares:
* Guayaquil tiene pantalla publicitaria gigante
* Valmy presenta en Venezuela Skin Solutions
* Peruana ganó el primer lugar en el Global Marketing Game
* High School Musical se editará para la consolas de videojuegos
- La Historia detrás de Adidas y Puma* Guayaquil tiene pantalla publicitaria gigante
* Valmy presenta en Venezuela Skin Solutions
* Peruana ganó el primer lugar en el Global Marketing Game
* High School Musical se editará para la consolas de videojuegos
- Lo bueno y lo malo
La semana pasada sucedieron muchas noticias interesantes en el mundo de la publicidad, el mercadeo y la tecnología. Hoy, una vez más, le traemos “Lo bueno y lo malo” de las noticias más importantes de la semana pasada.
Producción: Albert Manrique
Asistencia de producción: Lorena Nucete
Controles Técnicos: Dennis Peña
viernes, 3 de agosto de 2007
Conociendo a Levi's
Levi Strauss (1928-1902), un sastre judío alemán, emigró a los Estados Unidos en busca de una vida mejor, como tantos otros. Se estableció en San Francisco atraido por la fiebre del oro y abrió una tienda de venta de tela de lona para confeccionar tiendas de campaña.
Cierto día el ejército le encargó un pedido importante, pero en la entrega le rechazaron el pedido por la baja calidad de la mercancía. Sin saber que hacer con la tela se le ocurrió fabricar pantalones de trabajo para los mineros, los cuales no paraban de quejarse de lo poco que les duraba la ropa por las duras condiciones en las minas. Además les cosió multitud de bolsillos para aumentar su utilidad, así como añadirle remaches metálicos para que duraran más las costuras.
Los pantalones fueron bien acogidos y poco a poco fue mejorando su diseño, hasta 1860 cuando decidió cambiar el material de lona por otra tela igual de resistente pero menos basta. Esta tela se conocía como serge y se fabrica en la francesa localidad de Nîmes. Con este cambio amplió su mercado a los granjeros y vaqueros. En realidad, el tejido era originario de Génova, de cuyo nombre en francés se basa el nombre que adoptaron los "pantalones vaqueros" de Levi Strauss: jeans
Cierto día el ejército le encargó un pedido importante, pero en la entrega le rechazaron el pedido por la baja calidad de la mercancía. Sin saber que hacer con la tela se le ocurrió fabricar pantalones de trabajo para los mineros, los cuales no paraban de quejarse de lo poco que les duraba la ropa por las duras condiciones en las minas. Además les cosió multitud de bolsillos para aumentar su utilidad, así como añadirle remaches metálicos para que duraran más las costuras.
Los pantalones fueron bien acogidos y poco a poco fue mejorando su diseño, hasta 1860 cuando decidió cambiar el material de lona por otra tela igual de resistente pero menos basta. Esta tela se conocía como serge y se fabrica en la francesa localidad de Nîmes. Con este cambio amplió su mercado a los granjeros y vaqueros. En realidad, el tejido era originario de Génova, de cuyo nombre en francés se basa el nombre que adoptaron los "pantalones vaqueros" de Levi Strauss: jeans
Noticias del viernes 3 de agosto de 2007
Apple lanzó una actualización para el iPhone, horas antes de que se revelaran sus fallas de seguridad
Horas antes de que un investigador revelara las fallas y las formas de hackear el software del iPhone, Apple lanzó una actualización para los programas de su teléfono celular. Los errores habían sido detectados por el experto Charlie Miller, quien las hará públicas hoy en la conferencia "Black Hat", que se realiza en Las Vegas, Estados Unidos.
La actualización de seguridad pesa unos 15 megabytes y permite tapar los errores del iPhone, que son aproximadamente 50. Se puede acceder a los archivos a través del sitio iTunes.
Desde otras empresas informáticas se informaron otras vulnerabilidades, no sólo del teléfono sino también del navegador Safari y del sistema operativo Mac Os X. Actualizaciones para solucionar esos defectos también pueden bajarse de iTunes.
Miller le explicó a Apple cuáles eran los defectos y que los haría públicos hoy, dándole tiempo a esa compañía para ofrecer una solución a sus usuarios. La empresa de Steve Jobs agradeció el aviso.
La conferencia "Black Hat" se realiza todos los años y reúne a más de 3.000 hackers, expertos en seguridad y representantes del gobierno.
Sony prepara un sintonizador digital para PlayStation 3
El diario neozelandés The Press ha publicado una extensa entrevista con Warwick Light, director de marketing de Sony Computer Entertainment en Nueva Zelanda. En ella, Light afirma: “Esperamos que el año que viene, al mismo tiempo que Freeview lance su servicio de televisión digital terrestre, dispongamos de un sintonizador digital para la PS3, que la convertirá en una grabadora programable de televisión.”
Freeview es un nuevo servicio que ofrecerá televisión digital terrestre gratuita en Nueva Zelanda a partir del mes de marzo del año que viene.
Se espera que Sony realice un anuncio oficial de su sintonizadota de televisión en la Games Convention de Leipzig que tendrá lugar a finales de este mes. Los rumores ya han comenzado en Reino Unido, donde también se prepara, bajo el mismo nombre, un servicio Freeview.
Warwick Light se extiende en la entrevista sobre las medidas concretas adoptadas por Sony en el país, donde ha vendido menos de 10.000 unidades de PS3, sin mencionar en qué países se lanzará el sintonizador de televisión.
Rubén Blades protagoniza publicidad turística de Panamá.
El actor y cantante Rubén Blades, actual ministro de Turismo de Panamá, protagoniza algunas de las piezas publicitarias de la próxima campaña promocional de este país en el exterior, reportó hoy el diario La Prensa.
El Instituto Panameño de Turismo (Ipat) ha destinado 39,5 millones de dólares, en un período de cinco años, para difundir la imagen de la nación istmeña en Estados Unidos, Europa, Canadá, Lejano Oriente y Latinoamérica, añadió la publicación.
El subgerente del Ipat, Carl-Fredrik Nordstron, informó que habrá piezas publicitarias audiovisuales y en medios impresos, "con un nuevo estilo, nuevo logo y nueva actitud".
Agregó que la campaña también se va a caracterizar, entre otras cosas, por ser más emocional y con mucho más humor.
El ministro Blades aparece actualmente en varios anuncios televisivos dirigidos a forjar en la población local una actitud amigable hacia los turistas que visitan el país.
Según un estudio, la inversión en publicidad online en la Argentina creció el 30% en un año
La publicidad en sitios web en la Argentina durante el primer semestre de 2007 fue un 30% superior a la del mismo período del año pasado, según señala un informe del Interactive Advertising Bureau (IAB) de Argentina difundido hoy.
El total de la inversión publicitaria en soporte digital en la primera mitad del año fue de 52 millones de pesos, según el estudio. La cifra contempla la inversión publicitaria neta realizada en Internet en Argentina, tanto en formatos tradicionales –banners y "rich media", por ejemplo– como avisos en buscadores y guías.
El presidente del IAB, Marcelo Montefiore, destacó que "este crecimiento es aún más significativo si se considera que durante el primer semestre de 2006 se desarrolló el Mundial de fútbol, evento que generó una fuerte inversión publicitaria on line por parte de las marcas".
En relación con el segundo semestre, las proyecciones indican un crecimiento del 40%, lo que redundaría en un promedio anual de 35% respecto al año pasado. Es decir, una inversión total de 122,8 millones de pesos durante 2007, frente a los 91 millones de 2006.
Horas antes de que un investigador revelara las fallas y las formas de hackear el software del iPhone, Apple lanzó una actualización para los programas de su teléfono celular. Los errores habían sido detectados por el experto Charlie Miller, quien las hará públicas hoy en la conferencia "Black Hat", que se realiza en Las Vegas, Estados Unidos.
La actualización de seguridad pesa unos 15 megabytes y permite tapar los errores del iPhone, que son aproximadamente 50. Se puede acceder a los archivos a través del sitio iTunes.
Desde otras empresas informáticas se informaron otras vulnerabilidades, no sólo del teléfono sino también del navegador Safari y del sistema operativo Mac Os X. Actualizaciones para solucionar esos defectos también pueden bajarse de iTunes.
Miller le explicó a Apple cuáles eran los defectos y que los haría públicos hoy, dándole tiempo a esa compañía para ofrecer una solución a sus usuarios. La empresa de Steve Jobs agradeció el aviso.
La conferencia "Black Hat" se realiza todos los años y reúne a más de 3.000 hackers, expertos en seguridad y representantes del gobierno.
Sony prepara un sintonizador digital para PlayStation 3
El diario neozelandés The Press ha publicado una extensa entrevista con Warwick Light, director de marketing de Sony Computer Entertainment en Nueva Zelanda. En ella, Light afirma: “Esperamos que el año que viene, al mismo tiempo que Freeview lance su servicio de televisión digital terrestre, dispongamos de un sintonizador digital para la PS3, que la convertirá en una grabadora programable de televisión.”
Freeview es un nuevo servicio que ofrecerá televisión digital terrestre gratuita en Nueva Zelanda a partir del mes de marzo del año que viene.
Se espera que Sony realice un anuncio oficial de su sintonizadota de televisión en la Games Convention de Leipzig que tendrá lugar a finales de este mes. Los rumores ya han comenzado en Reino Unido, donde también se prepara, bajo el mismo nombre, un servicio Freeview.
Warwick Light se extiende en la entrevista sobre las medidas concretas adoptadas por Sony en el país, donde ha vendido menos de 10.000 unidades de PS3, sin mencionar en qué países se lanzará el sintonizador de televisión.
Rubén Blades protagoniza publicidad turística de Panamá.
El actor y cantante Rubén Blades, actual ministro de Turismo de Panamá, protagoniza algunas de las piezas publicitarias de la próxima campaña promocional de este país en el exterior, reportó hoy el diario La Prensa.
El Instituto Panameño de Turismo (Ipat) ha destinado 39,5 millones de dólares, en un período de cinco años, para difundir la imagen de la nación istmeña en Estados Unidos, Europa, Canadá, Lejano Oriente y Latinoamérica, añadió la publicación.
El subgerente del Ipat, Carl-Fredrik Nordstron, informó que habrá piezas publicitarias audiovisuales y en medios impresos, "con un nuevo estilo, nuevo logo y nueva actitud".
Agregó que la campaña también se va a caracterizar, entre otras cosas, por ser más emocional y con mucho más humor.
El ministro Blades aparece actualmente en varios anuncios televisivos dirigidos a forjar en la población local una actitud amigable hacia los turistas que visitan el país.
Según un estudio, la inversión en publicidad online en la Argentina creció el 30% en un año
La publicidad en sitios web en la Argentina durante el primer semestre de 2007 fue un 30% superior a la del mismo período del año pasado, según señala un informe del Interactive Advertising Bureau (IAB) de Argentina difundido hoy.
El total de la inversión publicitaria en soporte digital en la primera mitad del año fue de 52 millones de pesos, según el estudio. La cifra contempla la inversión publicitaria neta realizada en Internet en Argentina, tanto en formatos tradicionales –banners y "rich media", por ejemplo– como avisos en buscadores y guías.
El presidente del IAB, Marcelo Montefiore, destacó que "este crecimiento es aún más significativo si se considera que durante el primer semestre de 2006 se desarrolló el Mundial de fútbol, evento que generó una fuerte inversión publicitaria on line por parte de las marcas".
En relación con el segundo semestre, las proyecciones indican un crecimiento del 40%, lo que redundaría en un promedio anual de 35% respecto al año pasado. Es decir, una inversión total de 122,8 millones de pesos durante 2007, frente a los 91 millones de 2006.
jueves, 2 de agosto de 2007
Programa del jueves 2 de agosto de 2007
Esto es parte de lo que oirás este jueves en Publicitariamente Hablando. Programa presentado por Ampollas capilares "Nutrive".
Titulares:
* AT&T inaugura un servicio de descargas en Estados Unidos
* Crean paragüas con pronóstico del tiempo
* La gaseosa Coca cola presentó la versión Plus en el Reino Unido
* Mika Häkkinen visitará a Venezuela
Conociendo a LEGO* AT&T inaugura un servicio de descargas en Estados Unidos
* Crean paragüas con pronóstico del tiempo
* La gaseosa Coca cola presentó la versión Plus en el Reino Unido
* Mika Häkkinen visitará a Venezuela
Publiccionario
* Astroturfing
* Marketing Viral
* Publicidad Viral
Producción: Albert Manrique
Asistencia de producción: Lorena Nucete
Controles Técnicos: Dennis Peña
miércoles, 1 de agosto de 2007
Noticias del miércoles 1 de agosto de 2007
Apple vende 3.000 millones de canciones en iTunes
Apple anunció que ha vendido ya más de 3.000 millones de canciones a través de su tienda online iTunes Music Store, desde su puesta en marcha en el año 2003. En un comunicado, la empresa de la manzana aseguró que, en la actualidad, tiene un catálogo formado por más de cinco millones de canciones, 550 programas de televisión y 500 películas.
Al mismo tiempo, la compañía de Steve Jobs aseguró que iTunes ha superado recientemente a competidores directos en este ámbito como Amazon.com y Target, convirtiéndose en el tercer mayor vendedor de música de EE UU.
Eddy Cue, vicepresidente de Apple y máximo responsable de iTunes, aseguró que la tienda online se ha convertido ya en una referencia para todo el sector audiovisual al ser una de las primeras en conceder a los usuarios la posibilidad de adquirir canciones a través de internet sin verse obligados a comprar un LP completo. 'iTunes Store es la mejor manera que tienen los usuarios de ordenador personal para comprar y descargar discos y vídeos desde internet de forma legal', dijo el directivo de Apple.
BBDO pierde la creatividad de dos marcas de PepsiCo
PepsiCo anunció ayer el traspaso de dos de sus marcas más importantes a nuevas agencias de publicidad. El proceso de selección se hizo sin revisión oficial, según confirmó la empresa a AdWeek.
Frito-Lays (conocida en Argentina sólo como Lays) pasará a manos de Element79. La agencia, parte del holding Omnicom, manejará la cuenta valuada en 60 millones de dólares. Element79 ya tenía bajo su control la creatividad de otras dos marcas de PepsiCo, Fritos y Tostitos.
Por otro lado, Goodby, Silverstein & Partners, también parte del grupo de comunicación Omnicom, sumará la creatividad de Cheetos. Esta nueva incorporación, le suma un presupuesto de 20 millones de dólares a las cuentas de PepsiCo que ya maneja la agencia.
Ambas marcas eran atendidas por BBDO. A pesar de la partida de Frito-Lay y Cheetos, parte de ambas cuentas seguirán siendo manejadas por la agencia. Meses atrás, BBDO Toronto creó una unidad de negocios de innovación, especialmente para trabajar con las distintas líneas de productos de Frito-Lay. Juniper Park, la flamante unidad uncluiría también a las marcas de PepsiCo Flat Earth (snacks a base de frutas y vegetales) y Sun Chips.
En declaraciones a la prensa, Jared Dougherty, representante de la firma, aseguró que este pase refuerza la intención de PepsiCo de consolidar su relación con las agencias de la red Omnicom.
Arnet liberó de su ropa interior a 30.000 personas
Arnet le tomó el gustito a esto de integrar canales de comunicación. Sus experiencias en este tipo de acciones le dieron buenos resultados, y parece no tener ganas de abandonar el estrategia. Luego de la gran repercusión de “Pelado”, la campaña donde llamaba a los consumidores a colaborar con la peluca de un personaje creado por la marca, ahora lanzó “Libre”, la acción donde llama a formar una comunidad de los que no usan ropa interior.
La acción promueve el nuevo servicio de banda ancha sin abono de Arnet. La propuesta consistía en convocar a los usuarios a no usar ropa interior, para experimentar “la libertad”, y enviar a un sitio creado por la marca, una imagen que exprese la felicidad de ser libre. La campaña se lanzó a fines de junio con un comercial que invitaba a no usar ropa interior el día 12 de julio, estableciendo esta fecha como el “Día sin ropa interior”.
La acción estuvo apoyada con spots televisivos en TV abierta y cable, con testimonios de de personas que se sumaron a la iniciativa de “Un día sin ropa interior”.
La empresa de Telecom desarrolló una acción integral que incluye comerciales de televisión, diario, vía pública y un sitio en Internet (http://www.undiasinropainterior.com/), a través del cual se proponía la interacción con los navegantes y que recibió más de 30.000 visitantes únicos durante las primeras dos semanas.
Arnet Libre fue diseñado para cubrir la necesidad de una conexión a Internet rápida y segura, que no esté atada a un abono mensual. El cliente sólo paga el tiempo que navega dado que el servicio se factura por tiempo, a un precio promocional de $0,05 el minuto de conexión.
El desarrollo y la implementación de la campaña estuvo a cargo de la agencia Santo Buenos Aires. La agencia dirigida creativamente por Sebastián Wilhem y Maxi Anselmo manejan la cuenta de Arnet y también fueron los encargados de crear "Pelado", una de las piezas publicitarias más reconocidas del 2006.
Sony anunció su HD Video Walkman
Sony anunció la salida de GV-HD700E HD Video Walkman, un dispositivo portátil que permite visualizar videos grabados con cámaras HD y DV, en alta definición. Incluye una pantalla LCD de 17.5 cm., con una resolución de 800 x 480 megapíxeles.
El HD Video Walkman ofrece la posibilidad de grabar videos HDV y visualizar grabaciones en x.v.Colour, que es una tecnología propia de Sony que cumple con el estándar internacional xvYCC(eXtended Video YCC), que duplica la gama de colores que pueden reproducirse con exactitud y precisión por los aparatos de video. Además, garantiza la compatibilidad directa con los últimos televisores y otros dispositivos que posean el estándar.
El nuevo producto puede ser programado para acceder a sus múltiples funciones (zoom, búsqueda, indexado, etc.) manipulando solamente 3 botones. Saldrá al mercado con conexiones i.LINK y HDMI.
Se espera que esté disponible para septiembre en el continente europeo. Sin embargo, aún no se conoce la fecha de salida en otros lugares del mundo ni tampoco su precio.
Axe introduce al mercado venezolano sus desodorantes Axe Vice
Axe introdujo al mercado su nueva variedad de desodorantes Axe Vice para hombres en cuatro presentaciones: bodyspray, aerosol, stick y roll on.
El lanzamiento estará impulsado por una promoción en la que el consumidor podrá participar con la compra del producto en cualquiera de sus presentaciones. Una vez realizada la compra, la persona debe registrar sus datos en la página web de la empresa.
El premio consiste en 30 entradas para una fiesta exclusiva y temática denominada "Fiesta de la Penitenciaria Axe Vice" planificada para el mes de agosto en Caracas. La fiesta se ambientará con elementos que transmitan la realidad de un penal con reclusas. Habrá una recepción, un patio donde se escenificará la rumba y espacio que simulará una sala de interrogatorio.
La fiesta y el registro vía Internet tienen como finalidad incentivar la relación con su público target y aumentar su base de datos para invitar cada vez a más usuarios a participar activamente en las promociones de la marca.
Apple anunció que ha vendido ya más de 3.000 millones de canciones a través de su tienda online iTunes Music Store, desde su puesta en marcha en el año 2003. En un comunicado, la empresa de la manzana aseguró que, en la actualidad, tiene un catálogo formado por más de cinco millones de canciones, 550 programas de televisión y 500 películas.
Al mismo tiempo, la compañía de Steve Jobs aseguró que iTunes ha superado recientemente a competidores directos en este ámbito como Amazon.com y Target, convirtiéndose en el tercer mayor vendedor de música de EE UU.
Eddy Cue, vicepresidente de Apple y máximo responsable de iTunes, aseguró que la tienda online se ha convertido ya en una referencia para todo el sector audiovisual al ser una de las primeras en conceder a los usuarios la posibilidad de adquirir canciones a través de internet sin verse obligados a comprar un LP completo. 'iTunes Store es la mejor manera que tienen los usuarios de ordenador personal para comprar y descargar discos y vídeos desde internet de forma legal', dijo el directivo de Apple.
BBDO pierde la creatividad de dos marcas de PepsiCo
PepsiCo anunció ayer el traspaso de dos de sus marcas más importantes a nuevas agencias de publicidad. El proceso de selección se hizo sin revisión oficial, según confirmó la empresa a AdWeek.
Frito-Lays (conocida en Argentina sólo como Lays) pasará a manos de Element79. La agencia, parte del holding Omnicom, manejará la cuenta valuada en 60 millones de dólares. Element79 ya tenía bajo su control la creatividad de otras dos marcas de PepsiCo, Fritos y Tostitos.
Por otro lado, Goodby, Silverstein & Partners, también parte del grupo de comunicación Omnicom, sumará la creatividad de Cheetos. Esta nueva incorporación, le suma un presupuesto de 20 millones de dólares a las cuentas de PepsiCo que ya maneja la agencia.
Ambas marcas eran atendidas por BBDO. A pesar de la partida de Frito-Lay y Cheetos, parte de ambas cuentas seguirán siendo manejadas por la agencia. Meses atrás, BBDO Toronto creó una unidad de negocios de innovación, especialmente para trabajar con las distintas líneas de productos de Frito-Lay. Juniper Park, la flamante unidad uncluiría también a las marcas de PepsiCo Flat Earth (snacks a base de frutas y vegetales) y Sun Chips.
En declaraciones a la prensa, Jared Dougherty, representante de la firma, aseguró que este pase refuerza la intención de PepsiCo de consolidar su relación con las agencias de la red Omnicom.
Arnet liberó de su ropa interior a 30.000 personas
Arnet le tomó el gustito a esto de integrar canales de comunicación. Sus experiencias en este tipo de acciones le dieron buenos resultados, y parece no tener ganas de abandonar el estrategia. Luego de la gran repercusión de “Pelado”, la campaña donde llamaba a los consumidores a colaborar con la peluca de un personaje creado por la marca, ahora lanzó “Libre”, la acción donde llama a formar una comunidad de los que no usan ropa interior.
La acción promueve el nuevo servicio de banda ancha sin abono de Arnet. La propuesta consistía en convocar a los usuarios a no usar ropa interior, para experimentar “la libertad”, y enviar a un sitio creado por la marca, una imagen que exprese la felicidad de ser libre. La campaña se lanzó a fines de junio con un comercial que invitaba a no usar ropa interior el día 12 de julio, estableciendo esta fecha como el “Día sin ropa interior”.
La acción estuvo apoyada con spots televisivos en TV abierta y cable, con testimonios de de personas que se sumaron a la iniciativa de “Un día sin ropa interior”.
La empresa de Telecom desarrolló una acción integral que incluye comerciales de televisión, diario, vía pública y un sitio en Internet (http://www.undiasinropainterior.com/), a través del cual se proponía la interacción con los navegantes y que recibió más de 30.000 visitantes únicos durante las primeras dos semanas.
Arnet Libre fue diseñado para cubrir la necesidad de una conexión a Internet rápida y segura, que no esté atada a un abono mensual. El cliente sólo paga el tiempo que navega dado que el servicio se factura por tiempo, a un precio promocional de $0,05 el minuto de conexión.
El desarrollo y la implementación de la campaña estuvo a cargo de la agencia Santo Buenos Aires. La agencia dirigida creativamente por Sebastián Wilhem y Maxi Anselmo manejan la cuenta de Arnet y también fueron los encargados de crear "Pelado", una de las piezas publicitarias más reconocidas del 2006.
Sony anunció su HD Video Walkman
Sony anunció la salida de GV-HD700E HD Video Walkman, un dispositivo portátil que permite visualizar videos grabados con cámaras HD y DV, en alta definición. Incluye una pantalla LCD de 17.5 cm., con una resolución de 800 x 480 megapíxeles.
El HD Video Walkman ofrece la posibilidad de grabar videos HDV y visualizar grabaciones en x.v.Colour, que es una tecnología propia de Sony que cumple con el estándar internacional xvYCC(eXtended Video YCC), que duplica la gama de colores que pueden reproducirse con exactitud y precisión por los aparatos de video. Además, garantiza la compatibilidad directa con los últimos televisores y otros dispositivos que posean el estándar.
El nuevo producto puede ser programado para acceder a sus múltiples funciones (zoom, búsqueda, indexado, etc.) manipulando solamente 3 botones. Saldrá al mercado con conexiones i.LINK y HDMI.
Se espera que esté disponible para septiembre en el continente europeo. Sin embargo, aún no se conoce la fecha de salida en otros lugares del mundo ni tampoco su precio.
Axe introduce al mercado venezolano sus desodorantes Axe Vice
Axe introdujo al mercado su nueva variedad de desodorantes Axe Vice para hombres en cuatro presentaciones: bodyspray, aerosol, stick y roll on.
El lanzamiento estará impulsado por una promoción en la que el consumidor podrá participar con la compra del producto en cualquiera de sus presentaciones. Una vez realizada la compra, la persona debe registrar sus datos en la página web de la empresa.
El premio consiste en 30 entradas para una fiesta exclusiva y temática denominada "Fiesta de la Penitenciaria Axe Vice" planificada para el mes de agosto en Caracas. La fiesta se ambientará con elementos que transmitan la realidad de un penal con reclusas. Habrá una recepción, un patio donde se escenificará la rumba y espacio que simulará una sala de interrogatorio.
La fiesta y el registro vía Internet tienen como finalidad incentivar la relación con su público target y aumentar su base de datos para invitar cada vez a más usuarios a participar activamente en las promociones de la marca.
Programa del miércoles 1ero de agosto de 2007
Esto es parte de lo que oirás este martes en Publicitariamente Hablando. Programa presentado por Ampollas capilares "Nutrive".
Titulares:
* Apple vende 3.000 millones de canciones en iTunes
* BBDO pierde la creatividad de dos marcas de PepsiCo
* Arnet liberó de su ropa interior a 30.000 personas
* Sony anunció su HD Video Walkman
* Axe introduce al mercado venezolano sus desodorantes Axe Vice
* Apple vende 3.000 millones de canciones en iTunes
* BBDO pierde la creatividad de dos marcas de PepsiCo
* Arnet liberó de su ropa interior a 30.000 personas
* Sony anunció su HD Video Walkman
* Axe introduce al mercado venezolano sus desodorantes Axe Vice
Conociendo a LEGO
Publiccionario
* Astroturfing
* Marketing Viral
* Publicidad Viral
Pregunta del día
Si el ex presidente de la Union Soviética, Mikhail Gorbachev, será imagen de la nueva campaña de Louis Vuitton.
¿De qué marca podría ser el presidente venezolano Hugo Chávez?
La Respuesta la puedes dejar en el mini chat del lado izquierdo.
Producción: Albert Manrique
Asistencia de producción: Lorena Nucete
Controles Técnicos: Dennis Peña
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