Conociendo a Yahoo!

Yahoo! inicialmente recibió el nombre de "Jerry's Guide to the World Wide Web", pero pronto se cambió su nombre a Yahoo! Aún cuando existen varias versiones sobre el nombre Yahoo!, la versión real que circula en el corporativo de Yahoo! en Sunnyvale, California es que proviene del nombre de unos personajes del libro Los viajes de Gulliver de Jonathan Swift, los Yahoos. La historia cuenta que en casa de David Filo, Co-fundador de Yahoo!, el papá de éste llamaba a David y a Jerry "un par de Yahoos" por su naturaleza inquieta y éstos deciden usar el nombre Yahoo! para su portal. En el libro de Swift, un Yahoo es una criatura salvaje, sucia y de costumbres desagradables, y que se parecen demasiado a los seres humanos.

Yahoo! hizo su colocación pública en el mercado de valores de Nueva York en el índice NASDAQ el 12 de Abril de 1996, vendiendo 2.6 millones de acciones a $13 dólares cada una.

Conforme la popularidad de Yahoo! aumentaba, también la gama de servicios crecía. Esto convirtió a Yahoo! en "el único lugar a donde alguien tiene que ir para encontrar cualquier cosa, comunicarse con cualquier persona o comprar cualquier cosa" Entre los servicios que hoy Yahoo! ofrece están Yahoo! Correo, Yahoo! Messenger, Yahoo! Grupos, Yahoo! Juegos, Yahoo! Compras, Yahoo! Subastas, etc.

Hoy día Yahoo es uno de los buscadores web mas importantes del mundo, al desplegar 3 billardos de páginas web diarias, compitiendo fuertemente con el muy conocido Google,

Noticias 03 de octubre

Madrid será sede del primer evento de publicidad real para móviles en España

JumpTap, pionero en publicidad y búsqueda móvil, anuncia el primer evento sobre publicidad y búsqueda móvil de este tipo en el mercado español.

Reuniendo a las comunidades de móviles y de publicidad, el evento contará con oradores de Telefonica, MC Mobi, BMW, Buongiorno, Gameloft y MEC. Entre los temas principales que se tratarán destaca el de los beneficios obtenidos por la búsqueda de pago y la publicidad en los portales de operadores así como las mejores tácticas para aplicar campañas en los móviles a los consumidores objetivo con eficacia y de manera eficiente.

Para tener éxito en la publicidad en móviles, las compañías no sólo deben pensar en los móviles como internet dentro del móvil simplemente. Se requiere una filosofía diferente que comprende soluciones específicas diseñadas especialmente para los móviles y dirigidas a llamar la atención hacia la publicidad activa, compras de productos realmente relevantes para el destinatario y nuevos criterios de medición.

Representación colombiana en el BMW Golf Cup International Latin America 2007

Los golfistas amateurs Patricia Araoz de Gutiérrez, Jimmy Harry León Rusinque y Mauricio Nieto Guarnken representarán a Colombia en el BMW Golf Cup International Latin América 2007, evento que organiza Autogermana y que por primera vez se jugará en este país del 22 al 25 de octubre en el Country Club de Bogotá.

Los golfistas amateurs que obtuvieron su paso a la regional latinoamericana fueron los ganadores de cada una de las tres categorías establecidas por BMW Golf Sport para el BMW Golf Cup International Colombia 2007 que se llevó a cabo el pasado fin de semana en el Club Puerto Peñalisa de Girardot, auspiciado por Autogermana. El torneo se jugó en una ronda individual de 18 hoyos en un solo día (sábado 29 de septiembre) bajo la modalidad stableford.

Participaron golfistas amateurs hombres y mujeres mayores de 21 años con índice vigente de la Federación Colombiana de Golf y un handicap menor o igual a 28. Los golfistas invitados por Autogermana al Club Puerto Peñalisa en Girardot, además de vivir la pasión del golf tuvieron la oportunidad de conducir y disfrutar de los vehículos BMW.

El torneo BMW Golf Cup International Latin America 2007, organizado por Autogermana y auspiciado por la reconocida marca BMW, contará en el Country Club de Bogotá del 22 al 25 de octubre con representantes de once países de Latinoamérica: Guatemala, Honduras, Costa Rica, República Dominicana, Venezuela, Colombia, Ecuador, Perú, Chile, Panamá y Paraguay.

Sólo para jóvenes
El Banco Provincial espera sumar 1,5 millones de clientes a su cartera con el lanzamiento del Programa Blue, un paquete de productos y servicios sólo para menores de 30 años

No hay duda de que la generación de relevo es clave para los negocios. Y como el BBVA Banco Provincial entiende esta premisa, lanza al mercado el Programa Blue: un conjunto de productos financieros elaborados por y para jóvenes entre 18 y 29 años de edad.

Se trata de tarjetas de crédito de fácil aprobación, cuentas de ahorro y una página web a través de la cual se pueden adquirir diferentes productos. Para ello, se establecieron convenios con más de 20 empresas, aunque se espera que las alianzas continúen creciendo.

Además, sólo se cobra 50 por ciento de comisión por los consumos.
El vicepresidente de banca al por menor del grupo en Venezuela, Juan González, asegura que hasta el momento se han invertido unos 6 millones de dólares en el desarrollo del programa.

En la primera semana la institución financiera recibió unas 8.650 solicitudes. Se espera que al cierre de este año se hayan emitido entre 100 y 120 tarjetas, y que el promedio sea de 100 unidades anuales de 2008 en adelante.


The Hotel celebró su segundo aniversario

El pasado 26 de septiembre, el exclusivo The Hotel en la ciudad de Caracas, celebró su segundo aniversario durante una velada en la cual clientes y amigos compartieron un ameno cóctel junto a la gastronomía especial que ofrecen sus reconocidos chef.

Distinguidas personalidades del mundo del espectáculo y medios de comunicación, disfrutaron junto a los directivos del hotel un festejo donde la alegría y el encanto de los sentidos estuvieron presentes durante toda la noche.

Empresarios modelos y artistas recorrieron las instalaciones que fueron decoradas especialmente para el aniversario, sin perder el toque que lo distingue entre los hotel boutique de Venezuela.

Tambores de Taiko, junto a música electrónica crearon un ambiente mágico y festivo el la cual todos los presentes disfrutaron hasta altas horas de la noche.

At Retail Marketing Forum Latinoamérica 2007

El encuentro más completo sobre marketing at retail de América Latina.Organizado por WalBar Editores S.A. de C.V., se llevará a cabo por tercer año consecutivo en el WTC Ciudad de México el At Retail Marketing Forum Latinoamérica. Un encuentro pensado y dirigido para las necesidades de comunicación de las marcas en el punto de venta de la región.

Se presentarán teorías innovadoras, análisis profundo, ideas y disparadores a cargo de los mejores profesionales nacionales e internacionales vinculados con la comunicación de marcas en el punto de venta.

Dos jornadas que otorgarán las más novedosas herramientas para lograr el éxito de sus campañas. El punto de venta es el nuevo medio de comunicación para alcanzar estratégicamente al consumidor en el momento oportuno.

Estrella de los dos días será el genial consultor francés Georges Chetochine, quien presentará en dos conferencias en apertura y cierre sus acertadas técnicas y teorías para agitar nuestra cabeza con sus conocimientos de avanzada.

Conociendo a Casio

Al fundar la empresa Kashio Seisaloujo en Tokyo, los cuatro hermanos de la familia Kashio ponían en 1946 la piedra angular de una de las empresas de electrónica de mayor éxito en el mundo. Siguiendo la filosofía aplicada por la empresa desde sus inicios, los productos CASIO están pensados para hacer facilitar el trabajo y mejorar la calidad de vida.

En 1957, con la invención de la primera calculadora por Toshio Kashio, la empresa fue la primera de Japón en fabricar calculadoras en serie.El mismo año en que se transcribía el nombre de la empresa al inglés, se fundaba en Tokio CASIO Co. Ltd. En 1965, CASIO asombró al público con la presentación de la primera calculadora electrónica de sobremesa con memoria.

Fue entonces cuando la empresa empezó también a miniaturizar sus productos con gran éxito, aportando así, poco tiempo después de su fundación, la prueba innegable de que el futuro era del mundo de la electrónica y de que CASIO iba a desempeñar un papel fundamental.

Al ser uno de los primeros fabricantes de relojes, CASIO empezó a fabricar relojes que daban mucho más que la hora. Ya en 1976 creó un reloj digital de pulsera con diez funciones adicionales. Cuatro años más tarde consiguió integrar una calculadora electrónica en un reloj.

Con gran dedicación, CASIO siguió trabajando en el desarrollo constante de su tecnología hasta llegar a convertirse, dentro del mercado de la relojería, en sinónimo de reloj funcional deportivo: el éxito mundial de los modelos G-Shock y Baby-G es sólo un ejemplo de ello.

La orientación estratégica de la gama de productos de la empresa se centra en las áreas de informática móvil y multimedia. CASIO utiliza su tecnología puntera en miniaturización y desarrollo de productos para reforzar aún más su presencia en el mercado de la electrónica móvil y ampliar así continuamente sus posibilidades de aplicación. Existen filiales de CASIO Co. Ltd. en Estados Unidos, Canadá, Gran Bretaña, Malasia, Taiwán, Corea del Sur y Alemania, entre otros

Noticias jueves 20 de septiembre

Los expertos apuestan por el marketing a través del celular

Las operadoras telefónicas europeas deberían apostar por el marketing en los móviles como un nuevo modelo de negocio para sus empresas. Esta es una de las principales conclusiones del informe realizado por A. Little y BNP presentado ayer en Madrid.

La propuesta que plantean consiste en que el usuario recibe ofertas de publicidad vía sms en el móvil, para ello las telefónicas se posicionarían en un nuevo mercado que les permitiría equilibrar el descenso de ingresos en sus negocios tradicionales, sobre todo los provinientes de la telefonía fija, según señalan los expertos.

Con el propósito de incorporar la publicidad al móvil, en España, Vodafone, Movistar y Orange ya estudian esta iniciativa realizando pruebas para definir un modelo que satisfaga a los anunciantes. Por ejemplo, Vodafone desarrolla pruebas con Ikea, mientras que Telefónica hace lo propio con Coca Cola.

Además, los expertos del sector insistieron en que los operadores europeos deberían reorganizar sus negocios a través de asociaciones empresariales con grupos de medios y con empresas líderes en Internet, así como acuerdos con otras compañías para compartir la red

Marcas ganadoras del I certamen de arte Interbrand

El gótico visto por Chanel, la diosa Venus naciendo de la concha de Shell y la aldea perdida de Philips han sido las tres obras galardonadas en la primera edición del certamen convocado por la consultora de marcas Interbrand y la galería PicassoMio.

El primer premio, de 3.000 euros, ha sido para Chus García Fraile, autor de la fotografía titulada “Chanel Vidriera” que representa el logotipo de la firma francesa en una cúpula gótica. Jaume Capellá, autor de “Recuerdos de la infancia” y Zoe Marmentini, de la obra “V-Power”, han sido galardonados como finalistas y cada uno ha recibido un premio de 1.000 euros.

El jurado de este certamen, formado por expertos en arte y en marcas, lo han compuesto Allan Majotra, Consejero Delegado de PicassoMio; Borja Borrero, Director Creativo de Interbrand; Manuel Jiménez, del Instituto Europeo de Diseño; Carmen Bieger, Directora de la Fundación Antena 3 TV; y Juan Antonio Tinte, crítico de Arte de El Punto de las Artes.

Borja Borrero, Director Creativo de Interbrand, ha comentado: “con esta iniciativa hemos tratado de averiguar desde una perspectiva diferente la visión que tienen los artistas de las marcas”. Además, ha reconocido que le ha sorprendido la buena acogida del certamen, “aun siendo la primera edición del premio, han sido muchas las obras recibidas, de muy variadas técnicas, estilos y, sobretodo, de gran originalidad”.

La Escuela Brother abre nueva sede en Quito y Bogotá

Brother, la escuela de creativos con sede central en Buenos Aires, suma dos nuevas escuelas a las de Buenos Aires, Mexico City, Montevideo, Santiago, Guayaquil y Lima, y abrirán sus puertas en los próximos meses.
Como previa del tan esperado Superschool Weekend a realizarse en esta cuidad en los próximos días, Brother cumple su promesa hecha en la inauguración del Círculo de Creativos de Colombia en abril último de abrir una sede en Bogotá.

Mauro Suarez, director de Brother Latinoamérica describe al proyecto como “Una bocanada de aire fresco para la creatividad de la región. La idea es aprovechar lo que ya se hizo y recuperar el lugar de centro creativo pero dándole una identidad propia. Muchos ojos están puestos en este país y tenemos la responsabilidad de demostrar, apoyándonos y aprendiendo de mercados naturalmente creativos como el argentino, el brasilero o el mexicano”.

Por otro lado, apenas seis meses después de la apertura en Guayaquil, Brother inaugura una nueva sede en Quito.
Jonatan Maldonado y Dante Rosetto, directores generales creativos de Maruri Grey, opinan que “El increíble suceso de Brother en Ecuador demuestra las ganas de las nuevas generaciones de mejorar la publicidad y crecer creativamente. Las marcas estaban necesitando este cambio y es muy bueno que la iniciativa salga de una escuela de creativos.

Esperamos que todos los países vecinos se contagien. Eso se vio reflejado en los Superschool realizados este año en Guayaquil y Quito donde más de 400 personas votaron por el cambio”.

El éxito de Brother en toda Latinoamérica es resultado del trabajo en conjunto de todos los países miembros, dispuestos a cambiar o mejorar el producto creativo local fortaleciendo así una de las regiones más creativas del mundo. Muestro de ello es el notable desempeño latinoamericano en los festivales internacionales más importantes del mundo.

Ambas sedes contarán con el apoyo regional, los programas, propuestas y actividades de toda la red .

The Bizz Awards Colombia 2007
La Confederación Mundial de Negocios, World Confederation Of Businesses, premiará el próximo jueves 26 de septiembre a un selecto grupo empresarial colombiano con el más alto reconocimiento internacional, “The Bizz Awards 2007”.

La Confederación Mundial de Negocios, con sede en Houston, tiene como misión reconocer, estimular y motivar con el Premio Empresarial más importante del mundo “The Bizz Awards” a las empresas y/o personalidades más destacadas de cada país.

Asimismo, acaba de realizar con gran éxito el evento central “The Bizz Awards 2007” en la ciudad de Punta Cana, ceremonia en la que se reunieron más de 600 empresarios de 18 países de América Latina y Francia.

Entre las empresas a nivel internacional premiadas se destacan: Panasonic Latinoamérica, Cerveza Corona, Siemens, Merck, Compañía de Cervezas Nacionales, BNP Paribas, Intel, Continental Airlines, Novartis, Yanbal, Scotiabank de Costa Rica, Lg Electronics, entre otras.

El Gerente de WORLDCOB, Dr. Jesús J. Morán informó que este reconocimiento trae beneficios para las compañías premiadas, entre los que se encuentran incrementar las ventas y mejorar la posición de las marcas en el mercado nacional e internacional.

La ceremonia de entrega de los premios “THE BIZZ AWARDS COLOMBIA” esta programada para el próximo miércoles 26 de Septiembre a partir de las 8:00 p.m. en las instalaciones del FOUR POINTS BY SHERATON BOGOTA.

Venezuela ya tiene Bebé Gerber 2007

Tras un reñido concurso para escoger a los bebés más tiernos de Venezuela, Gerber, la marca líder mundial de alimentos para niños, reveló al ganador del concurso ‘Bebé Gerber 2007’.

Se trata del pequeño Fabián Jesús Zambrano Vitali, de nueve meses de edad, cuya gracia y simpatía conquistaron a los miles de votantes que – vía Internet y SMS – lo seleccionaron como la nueva imagen publicitaria de esta marca para el año 2007-2008.

Adicionalmente, fueron seleccionados otros 12 finalistas, quienes acompañarán a Fabián en el calendario Gerber del año próximo, así como en otros trabajos gráficos de la promociones de la marca durante ese período.

Según su mamá, la señora Mariela Vitali, el pequeño Fabián es un bebé muy cariñoso que le lanza besos a las personas apenas las conoce, es muy despierto y amistoso. “Fabián – quien es hijo único – ahora tiene seis dientecitos y le encanta que le tomen fotos, por eso en casa estamos tan contentos con esta distinción del Bebé Gerber”, dice con gran orgullo de madre.

Según comentó Patricia Camacho, Gerente de Mercadeo de Gerber, “como en cada edición del concurso –esta es la quinta - la selección del Bebé Gerber es una tarea ardua, porque todos los bebés son hermosos, lo cual hace que cada uno tenga un toque que lo haga especial; es por eso que este año solicitamos el apoyo de toda Venezuela, para que votaran por sus bebés favoritos y la respuesta fue muy positiva.
Gracias a todos los participantes y votantes, el concurso fue un éxito”, puntualizó.

El Concurso Bebé Gerber 2007 se realizó entre los meses de mayo y agosto, y reunió a más de 23 mil bebitos y bebitas de las diversas regiones del país, con lo cual se obtuvo una representación de las lindas caritas de los bebés venezolanos, con las características típicas de nuestro gentilicio.

La campaña publicitaria con los rostros de los ganadores será develada en octubre próximo, a través de diversos materiales gráficos y vallas a escala nacional.

Nokia se mete en la pelea por la publicidad en celulares


La empresa finlandesa anunció la adquisición de Enpocket, una firma estadounidense especializada en el desarrollo de acciones para teléfonos móviles
La compañía de telecomunicaciones finlandesa Nokia anunció hoy que ha llegado a un acuerdo para la adquisición de la empresa de publicidad para móviles norteamericana Enpocket, una de las líderes mundiales del sector.

Mediante esta transacción, cuyos detalles económicos no han sido desvelados, Nokia pretende convertirse en la primera compañía de publicidad para teléfonos móviles del mundo. Según el presidente de Enpocket, Mike Baker, el objetivo de esta operación es "ofrecer el liderazgo necesario para definir, construir y estandarizar globalmente el negocio de la publicidad para móviles".

Enpocket, empresa fundada en 2001 en Boston (Estados Unidos), cuenta con una plantilla de 120 empleados y ofrece sus productos a operadoras telefónicas de todo el mundo.

La tecnología desarrollada por Enpocket permite a los anunciantes enviar publicidad a través de mensajes de texto (SMS), mensajes multimedia (MMS), internet para teléfono móvil y vídeo. Nokia y Enpocket esperan cerrar los últimos detalles de la adquisición durante el último trimestre de 2007.

Con esta adquisición, Nokia se convierte en uno de los primeros fabricantes de teléfonos celulares en intentar ingresar en el negocio de la publicidad móvil. La firma finlandesa ya tiene una división especializada en el desarrollo de este tipo de acciones que trabaja en distintos países.

Con esta adquisición, Nokia entra dentro de la tendencia iniciada por Google de empresas "híbridas", donde su base de negocios tiende a capturar el dinero generado por la publicidad. La fuerte competencia en algunos segmento del mercado de los nuevos medios fuerza a algunas firmas a ampliar su base de ingresos buscando desarrollar algunos segmentos del mercado más dinámicos.

El marketing en celulares alcanzó los u$s1.500 millones en 2006 y se espera que crezca hasta u$s14.000 millones para el 2011 en todo el mundo.

Programa viernes 14 de septiembre

Los españoles aceptan la publicidad por el móvil si se les rebaja la factura

La publicidad en el móvil tendrá unos ingresos de casi cuatro mil millones de euros a finales de este año a nivel mundial, según asegura la agencia Jupiter Research. Y así que pasen tres años, la misma agencia sostiene que esa cifra se incrementará por encima de los seis mil millones.

A pesar del indiscutible prestigio que tiene la citada fuente en el mundo de la publicidad, las operadoras españolas observan esos datos con cierta incredulidad y no poco escepticismo, pues en España «la publicidad en el móvil sencillamente está en pañales», reconocen fuentes del sector.
Por esa misma razón, informan de que «aquí se trabaja con la máxima prudencia y nadie quiere desvelar nada antes de que la operación esté atada y bien atada, pues te juegas en ello mucho dinero». ¿Cuánto? Eso es lo que ni siquiera saben las compañías, aunque lo intuyen, y precisamente por eso apuestan sin rubor alguno por la publicidad en el móvil.

De ahí que tanto Movistar, como Vodafone España y Orange hayan realizado ya distintas pruebas dentro de este mercado.
Telefónica, por ejemplo, con el patrocinio de Coca-Cola, ya ofreció ver gratis los goles del final de la pasada Liga a través de los móviles de tercera generación. Orange ha tenido el patrocinio de Amstel a la hora de vender publicidad con Los Villanos. Y Vodafone ha hecho lo propio con Ikea, empresa ésta que, en declaraciones a ABC de un portavoz autorizado, «ha desarrollado en los últimos tiempos acciones puntuales con la telefonía como soporte de su comunicación: desde acciones de envío SMS con carácter publicitario a acciones con tecnología bluetooth».


Caracas Paper Company presenta novedosa campaña

En el marco de la presentación de una novedosa campaña publicitaria concebida a propósito del inicio del nuevo año escolar, representantes de Caracas Paper Company afirmaron que aspiran a incrementar su presencia en el mercado papelero venezolano a razón de un 5% anual, lo cual garantizaría conservar su progreso en un sector en verdadero auge.

Así lo informó Carlos Miguel Zárraga, gerente de Mercadeo, durante el acto de presentación de la novedosa campaña “Regreso a clases con Cuadernos Caribe”, creada por la agencia Semprenoi con motivo del inicio del nuevo año escolar y con la que la empresa planea convertir la suya en una línea escolar y de artículos de oficina que ocupe los principales sitiales en ventas.

Zárraga también comentó que aspiran a alcanzar tal porcentaje de evolución desarrollando nuevos productos, renovando su línea tradicional, ofreciendo promociones especiales y apoyando a sus clientes con esta campaña publicitaria a escala nacional, para dar a conocer la nueva imagen corporativa y las ofertas de Caracas Paper Company.

Respecto a las propuestas planteadas en la campaña publicitaria, voceros de la empresa ratificaron que con la misma aspiran a fortalecer su destacada presencia en la población estudiantil venezolana, como la marca tradicionalmente preferida por todas las edades.


MTV Networks lanzará más de 20 webs
Los nuevos sitios, que se estrenarán este mes y durante el cuarto trimestre del año, son parte de una estrategia destinada a expandir los negocios en los medios digitales de MTV Network, que la compañía espera que superen ampliamente los 500 millones de dólares de beneficios este año.

En agosto, la filial de Viacom anunció que tenía previsto invertir más de 500 millones de dólares en desarrollarse en Internet y en el sector de los videojuegos y en hacer que éstos formasen parte del proceso de pre-producción de cualquier programa.

Teniendo en cuenta su nuevo desarrollo, MTV Networks tendrá más de 300 sitios en Internet a finales de año.

"Estamos apostando abiertamente por nuestros contenidos en Internet, permitiendo a nuestros usuarios compartir, añadir, influir e interactuar con todo lo que ven en el aire y en Internet", dijo en un comunicado Mike Salmi, presidente de medios digitales de MTV

Tu imaginación cobra vida con Prismacolor

La marca de creyones Prismacolor inicia el 01 de septiembre su promoción “Tu imaginación cobra vida”, en la cual todos los venezolanos, con la compra de un producto de la marca, podrán participar por un viaje para 4 personas al espectacular Parque Temaikén en Argentina.

Temaikén es un parque temático ubicado a tan solo 50 Km. de Buenos Aires; sus principales atracciones son el Acuario, Patagonía viva, El agua cuenta su historia, cine 360º, centros interactivos, Plaza de las sensaciones, y Centro de reproducción de especies, entre otros.
Esta actividad se llevará a cabo en las principales librerías y papelerías del país identificadas con la promoción.

Para participar los consumidores solo tendrán que comprar cualquier producto Prismacolor, llenar con sus datos el cupón que le entregará una promotora de la marca, depositarlo en el buzón debidamente identificado, y prepararse para participar por un viaje a Argentina y una gran variedad de productos Prismacolor.

La promoción “Tu imaginación cobra vida” está abierta a todos los consumidores del territorio nacional y tendrá vigencia entre el 01 de septiembre y el 20 de octubre de 2007 ó hasta agotarse su existencia. El sorteo se llevará a cabo el 09 de noviembre en las oficinas de Sanford Brands Caracas ante la presencia de un notario público. Los ganadores serán publicados en la prensa nacional el 18 de noviembre del presente año y en la página Web www.prismacolor.com/la.

Red de Publicidad Digital llegará a Centros Comerciales de Caracas

Más de 20 pantallas gigantes se instalarán en las ferias de comida de los diferentes centros comerciales de Caracas, para que sus visitantes puedan disfrutar un medio interactivo, único e innovador

Próximamente, las ferias de comida de los principales centros comerciales caraqueños contarán con la Red de Publicidad Digital (RPD), un recurso dinámico, único, innovador e interactivo que lanzará al mercado la empresa GEA Sistemas de Publicidad, con el fin de entretener y captar la atención de las personas que acudan a estos concurridos lugares.

GEA Sistemas de Publicidad, dedicada a la creación y desarrollo de sistemas de Publicidad, los cuales se definen como la combinación del espacio, el elemento publicitario (avisos luminosos, tótems giratorios, backings, etc.) y el mensaje estratégico del anunciante, pone a disposición de sus clientes y del público en general esta RPD, que fusiona la alta resolución y el movimiento de la imagen televisiva con el gran formato de la publicidad exterior en pantallas gigantes.

La versatilidad de la RPD pretende captar la atención de las personas que a diario permanecen entre 20 y 30 minutos en las ferias de comida (un 60% del total que visita los centros comerciales), ofreciéndoles una experiencia interactiva e innovadora, que incorpora dinámicas con aplicaciones móviles, el protagonismo de la audiencia y actividades en el punto de venta.

La publicidad verde crece cada vez más

Los consumidores cada vez están más interesados por la sostenibilidad y cada vez más gente se engancha a las iniciativas de protección de la naturaleza. Lo que hay que pensar ahora es cuál es el valor que da lo verde a una marca global.

Una encuesta realizada en 2006 por el instituto de estudios de mercado Imas afirma que "la gran mayoría no está de acuerdo con el comportamiento de las empresas en nuestra sociedad". Sin embargo, la misma encuesta muestra que "sólo un 13 por ciento de los encuestados considera prioritaria la actitud ética de una empresa". Incluso va más lejos: los consumidores suelen dar por sentado (y sin pruebas) que las empresas de sus marcas favoritas "mantienen elevados estándares de comportamiento ético".

Greg Silverman, vicepresidente senior de documentación de Interbrand comenta que el grado de impacto en el valor de la marca depende de la industria de cada empresa "porque la conexión fundamental entre la marca y su valor es la piedra angular de futuros aprendizajes y en muchas categorías lo verde es más importante para el negocio y en otras lo es mucho menos".

También ha comentado que todo depende de la sustancia del programa. "Ninguna estrategia pobremente ejecutada se puede catalogar como buena. La eficacia del programa es el factor más importante. Lo verde puede ser bueno, siempre y cuando esté bien planificado".

Un ejemplo de buena planificación es la que lleva a cabo la firma de estrategias de marketing GreenOrder, que ha conseguido ayudar a las empresas que se encuentran más arriba en el ranking de las 100 mejores marcas globales a maximizar su sostenibilidad. Una empresa que está en lo más alto de esa lista y que ha sido aconsejada por GreenOrder ha sido Toyota, que ha conseguido llegar a altísimas cotas de credibilidad y negocio gracias a sus nuevas políticas más verdes.

Publicis Groupe adquiere agencia de Marketing Móvil

El gigante francés de la publicidad, Publicis Groupe, ha ampliado su portafolio de servicios con la compra de Phonevalley. Esta agencia francesa de servicios de marketing móvil pasará a integrarse con Publicis Groupe Media (PGM) y las redes globales de medios Starcom Mediavest Group (SMG) y Zenith Optimedia (ZO). La agencia Phonevalley tiene oficinas en Francia, Reino Unido, Alemania e Italia.

Desde ahora, prestará sus servicios de marketing móvil como Mobile Publicis Groupe Media EMEA a los clientes de las redes SMG y ZO, lo que permitirá a la agencia entrar en otros mercados de Europa. Alexandre Mars, fundador de Phonevalley, será el director de Mobile Publicis Groupe Media EMEA.

Publidiccionario

Análisis de las ventas. Comparación de las ventas reales de una empresa con sus objetivos de ventas. Se tienen en cuenta diferentes aspectos como las zonas geográficas, nº de vendedores dedicados a la promoción,...

Medición de la Satisfacción. Se reparten encuestas entre los consumidores y se les pide su opinión sobre el servicio o producto.Otro método son los sistemas de queja o de buzones de sugerencias donde los consumidores exponen sus quejas.

Mercado latente. Un grupo de personas comparte una necesidad o deseo sin cubrir, ya que todavía no existe.

Laboratorios de compra. Se trata de una técnica de investigación de mercado que simula las condiciones de un establecimiento comercial.

Martes 11 de Septiembre

El martes 11 estarán como invitados miembros del equipo de "Sensual Latina".

Programa lunes 10 de septiembre

Appel Lanza el nuevo I touch

El gigante informático lanzará nuevos modelos de su famoso nano con vídeo y juegos.Además, se pondrán a la venta discos duros con mayor capacidad.

El gigante de la tecnología Apple ha dado a conocer las características de los nuevos modelos de iPod, entre los que se incluye un modelo con pantalla táctil similar a la del iPhone y conexión inalámbrica a internet. El lanzamiento viene a refrescar su línea de productos en un momento en que Apple se enfrenta a nuevos ataques de sus rivales.

La firma también ha presentado varias versiones del disco duro original de iPod que cuentan con mayor capacidad de almacenaje. Además, al iPod nano, que almacena canciones y fotografías en tarjetas de memoria flash, se le han añadido una pantalla de vídeo y juegos.

El iPod con pantalla al estilo iPhone costará 299 dólares (219 euros) en su versión con capacidad de almacenaje de 8 gigabytes y 399 dólares (291 euros) en la de 16 GB. Los nuevos nanos, por su parte, costarán 149 dólares (109 euros) con 4 GB de capacidad y 199 dólares (145 euros) con 8 GB. Los modelos nuevos del disco duro iPod se venderán por 249 dólares (182 euros), los de 80 GB, y por 349 dólares (254 euros), los de 160 GB.
En relación con el iPhone, Apple anunció que recorta su precio con la intención de vender más de un millón de aparatos antes de que finalice el mes de septiembre. Así, el modelo de 8 gigabytes de capacidad se rebaja de 599 a 399 dólares.

El presidente de la compañía Steve Jobs afirmó que su servicio de descargas musicales, iTunes, permitirá también convertir las canciones en tonos para el teléfono iPhone por 99 céntimos de dólar (0,72 euros) cada uno.

Quieren prohibir la publicidad por teléfono

La publicidad telefónica se ha convertido en una nueva tendencia en el marketing empresarial.

Sin embargo, a muchos usuarios le molesta. De esta queja se hizo eco el diputado nacional Eduardo Lorenzo Borocotó quien presentó una iniciativa para prohibir la publicidad por esta vía de comunicación porque es una “molestia para los habitantes del país que no desean recibirla y la consideran una trampa que invade sus intimidades y no cuentan con ningún recurso para eludirla”.

El médico explicó que “el trajín de la vida actual está saturando tanto al ser humano que hasta un llamado telefónico inoportuno perjudica y exaspera. Muchas publicidades telefónicas que irrumpen en las casas son frías y rígidas grabaciones o mecanizados y tenaces empleados que presionan tanto que obligan a cortar su perorata con modos no deseados”.

En varias oportunidades, estas promociones perturban en horarios inoportunos como a las 22 o días feriados como sábado a las 9 horas. Uno decide si mira u oye publicidades televisivas, radiales, gráficas, etc. En el caso que estamos tratando es imposible. Es una imposición, concluyó Borocotó.

Pepsi refuerza sus lazos con la salud

La competencia por las bebidas funcionales empujó a la gigante de las gaseosas a reforzar la posición de la marca líder en el segmento con una opción diet
En el segmento de las bebidas funcionales Pepsico es la líder con la marca Gatorade. Sin embargo la tendencia saludable y el crecimiento de la competencia dentro del sector comienza a socavar el amplio margen de ventaja que tiene Gatorade. En este contexto, Pepsico busca rejuvenecer la marca lanzando una versión bajas calorías, apuntando a un segmento de consumidores no deportistas.

Si bien la necesidad de reformular Gatorade hace varios meses se encuentra en las carpetas de Pepsico, el inminente desembarco de Coca Cola en el sector, apuró los procesos. La marca oriunda de Atlanta acaba de comprar Glaceau, una marca de aguas isotónicas reforzada con vitaminas y minerales. A esta compra, Coca Cola sumó la reformulación de tres marcas de aguas embotelladas de su cartera.
La nueva marca se presentará a principios de 2008 y es un nuevo intento de Pepsico para mantenerse líder en el segmento de bebidas saludables. En EEUU, la marca mantiene un récord de más de 2 a 1 en ventas de bebidas no carbonatadas frente a Coca Cola. Sin embargo, Coca se encuentra realizando fuertes inversiones para revertir esta situación.

La marca oriunda de Atlanta acaba de adquirir la firma Energy Brands, una de las maryores fabricantes de bebidas energizantes en EEUU, y se encuentra relanzando varias de las marcas de aguas que mantiene en su cartera. Incluso, días atrás, Coca Cola presentó un nuevo plan de distribución de su flamante línea de aguas con vitaminas, que planea recortar parte del mercado que domina Gatorade.

Países y marcas, golpeados por el "made in China"

El último informe del Anholt Nation Brands Index señala que la Marca China cayó un 4% en imagen entre el 2005 y el segundo trimestre de este año. El escándalo por los productos con plomo de Mattel impactó negativamente sobre la percepción general del país y afectó la cotización de la empresa
La última edición del informe Anholt, que califica la percepción de las marcas de los países, pone en evidencia cómo repercuten los affaires de negocios en la imagen de un país. Según indica el ANBI (Anholt Nation Brands Index) China descendió un cuatro por ciento desde la medición del último trimestre del 2005. Según detalló el reporte la baja se presentó en varios atributos medidos por este indicador de imagen: exportaciones, gente, gobierno, turismo, cultura y herencia e inmigración.
Simon Anholt, creador del ANBI, señaló: “los objetos defectuosos y peligrosos están dañando a la Marca China: el último informe pone en evidencia que se ha perdido la confianza en los productos “Made in China”. La próxima apuesta son los Juegos Olímpicos de Beijing pero también podrían ser una nueva estocada contra su imagen sino se disipan estas percepciones que circulan por el gran imaginario mundial.
Lo más resonante y que puso en la picota a los productos que llevan el sello de “Made in China” fue el retiro de 850 mil juguetes con altos contenidos de plomo por parte de Mattel. De este modo Mattel se ha visto obligada a retirar del mercado más de 20 millones de juguetes fabricados en China. Y esto parece tener un efecto rebote que no solo afecta a la gran comercializadora de juguetes, incluyendo la mítica Barbie, sino que también incide sobre la propia percepción acerca de todo lo que proviene de China.

HP y MTV lanzan un concurso global con el nombre Take Action, Make Art

Este concurso reta a los jóvenes alrededor del mundo a crear gráficas para una edición especial de una computadora portátil HP. La competencia será promovida con actividades al aire y en línea a través de la red global del canal, la cual dirigirá a los televidentes a un sitio personalizado de MTV y HP.

El diseño ganador será seleccionado por un panel que está integrado por Shaun White, ganador olímpico de la medalla de oro en snowboarding y uno de los triunfadores de la campaña de mercadotecnia Tu computadora vuelve a ser personal; diseñadores de la empresa de equipo de computo; miembros del equipo creativo de la televisora y expertos de publicidad de la agencia Goodby, Silverstein & Partners.

“Con esta iniciativa, pretendemos conectarnos aún más con nuestra audiencia a través de varias plataformas y a la vez destacar los innovadores productos de HP”, comentó John Mafoutsis, vicepresidente senior de ventas publicitarias de MTV Networks Latinoamérica.
Los concursantes pueden enviar su diseño junto con una breve explicación del mismo al sitio www.mtv-tama.com a partir del 6 de septiembre y hasta el 17 de octubre. Además, los televidentes de la señal pueden ganar productos HP al visitar el sitio y votar por su diseño favorito.

El ganador del concurso será invitado a asistir a los MTV Europe Music Awards en Munich, Alemania, en noviembre del año en curso, como invitado especial.De igual manera, será invitado a visitar varias sucursales de HP, entre ellas las que están en Tokio y Houston, para ser testigo de la evolución de su diseño en el proceso de desarrollo.

Conociendo a Nivea

En 1890, Oskar Troplowitz compró Beiersdorf al fundador de la empresa, Paul. C. Beiersdorf, quien ya triunfaba fabricando apósitos médicos y los primeros vendajes adhesivos elásticos (los antecesores de Hansaplast), así como cinta adhesiva técnica (la precursora de tesa). Al asesor científico de Troplowitz, el profesor Paul Gerson Unna, le llamó la atención un descubrimiento del Dr. Isaac Lifschütz: el agente emulsionante “Eucerit”, la primera emulsión de agua en aceite capaz de crear una base de pomada duradera.
Eucerit, un descubrimiento pensado originalmente para usos médicos, se comenzó a utilizar en una innovadora crema cosmética, la primera hidratante de larga duración del mundo: la crema NIVEA. Gracias a su consistencia, la crema tenía un blanco puro. El nombre NIVEA proviene, en realidad, del término latín nix/nivis, que significa nieve. La formula ha demostrado su eficacia durante más de 90 años y, hasta la fecha, sigue siendo única e incomparable en cuenta a resultados y aceptación por parte del consumidor.
La línea de productos estaba formada al principio por la crema, los polvos y el jabón NIVEA. Productos cosméticos que, a diferencia de la línea actual, sólo una reducida élite de la sociedad podía permitirse. Este hecho se refleja en la publicidad de entonces que, al igual que el envase amarillo de diseño Art Nouveau, iba acorde con el gusto refinado de la época. Las propiedades hidratantes y protectoras de la crema NIVEA eran alabadas tanto por hombres como por mujeres.En 1924, Beiersdorf desarrolló un concepto publicitario revolucionario. La campaña de carteles de los “Chicos NIVEA” modernizó por completo la imagen de la marca NIVEA y supuso la presentación del envase de colores azul y blanco que todos los productos NIVEA aún muestran. Durante los cambios de la década de 1920, la marca NIVEA trataba de evocar una sensación de naturalidad y frescura, de relax y de gozo en torno a la naturaleza y en todo tipo de condiciones meteorológicas.
La línea de productos se amplió entre 1928 y 1930 con productos de cuidado para el cabello y el afeitado, entre otros. Además, por primera vez se vendieron los productos fuera de Alemania.
Hoy día, NIVEA es la marca más importante de cuidado de la piel y del cuerpo del mundo, cuyo éxito radica en la continuidad y la innovación. Esto se hace patente en la popularidad de las numerosas submarcas internacionales de NIVEA: Body, Visage, Beauté, Sun, For Men, Hair Care, y Baby, las cuales se remontan todas a los inicios de la crema NIVEA.